吉祥物自然会比普通的玩具、手办更有纪念价值

　　冬奥会已经闭幕了，你的冰墩墩到手了吗？

　　因为冬奥会爆火的冰墩墩，一度成为了人们追求的潮流标签。

　　很多人为了买到冰墩墩，更是线上蹲发售，线下排长龙，就是为了自己能成为朋友圈第一个拥有冰墩墩的“幸运儿”。

　　如今，冬奥会也已经闭幕，很多人从赛前就预定的冰墩墩，现在都还没有到手。

　　这也并不能完全怪商家，冬奥会开始时刚好是过年期间，很多厂家都放假了，网上订单的时间都是15天后发货或者30天后发货等等。

　　如今，为冰墩墩买单，显然成为了现象级消费，国内上一次出现这种全民消费的情况，还是在2008年。

　　我国首次承办的奥运会，不仅通过特许商品收入1.63亿美元，而且在1988-2018年的各届奥运会期间，2008年的奥运会也是收入最高的一次。

　　那么，这次的冬奥会又再一次出现这样的现象，奥运会特许商品，凭什么这么火爆？

　　首先，无论是2008年的福娃，还是如今的冰墩墩，都带有奥运色彩。

　　而作为世界级别的体育赛事，吉祥物自然会比普通的玩具、手办更有纪念价值。

　　相比较造型各异的毛绒玩具，福娃和冰墩墩的设计加上奥运情怀，轻易就能俘获一大批消费者。

　　其次，对于商家而言，奥运会的特许商品，其利润空间十分可观。

　　冰墩墩就是很鲜明的例子，普通售价118元的冰墩墩，在朋友圈里以及其他平台被炒到数百元甚至上千元！

　　再比如，2008年的奥运纪念徽章，单价在千元左右，其利润率在60%-80%，而且只是这款徽章，最火时候一天的销售额可以占到整个商场的50%！

　　难怪有人挤破了头都想在奥运特许商品里分一杯羹了。

　　除此之外，经营奥运特许商品，不需要专门打广告。

　　商家有了特许的牌照以后，根本不需要打广告，奥运会和运动员本身就是免费的广告！

　　比如在奥运会开幕式后，国外的一位亲王就在镜头前表示会给自家的双胞胎带一对冰墩墩纪念品，以及许多运动员在镜头前骄傲地分享冰墩墩的镜头，都是免费且有效的广告！

　　对于消费者来说，拥有了冰墩墩，就相当于拥有了“明星同款”！

　　这样一来，商家根本不需要在营销上多花心思，轻轻松松就能赚到钱。

　　那么，如今爆火的冰墩墩，它在经济上的表现又如何呢？

　　北京奥运会从特许商品赚到钱后，很多人也比较关心，如今爆火的冰墩墩，它能卖到多少？

　　从冬奥会开幕式开始，线上天猫奥林匹克官方店的纪念品就被一抢而空。仅在开幕式当天，线上销量就高达10万件，销售额足有1100万元！

　　而冰墩墩和雪容融在1月和2月份的销售业绩也分别有209.4万元和289.7万元。

　　线下专卖店的销售情况一样火爆。

　　在开幕式当天，北京一线下专柜的销售额就突破50万元！

　　截至2月6日，专卖店单笔数量最高可达300个，一笔生意的收入就在8.9万元！如果专卖店长期保持有货的状态，其收入可想而知。

　　而国内生产纪念品玩具的厂家更是从中赚得盆满钵满。

　　在玩具界相当有名气的元隆雅图，只是在2021年上半年，通过奥运特许商品就收入了0.58亿元，这仅仅半年的收入就已经占到了去年全年总营收的99%！

　　所以，整体来看，冰墩墩带动了一整条产业链的发展，从生产、制造到销售，几乎每个关卡都能从中获利。

　　但是冰墩墩毕竟只是冬奥会的衍生产品，时效性强，而且只允许在特定时间内销售、降价等等。

　　比如2008年的奥运会纪念品，在2009年3月底之前是不允许降价销售的，但是对于商家而言，如果热度一旦过去，人们跟风消费的热度就开始骤降，不能及时清仓处理，很有可能就会砸在手里。