国家有关部门雷厉风行的足坛“反赌扫黑”行动均能清晰地反映出中央对足球改革的重视程度已越来越高

　　最令人不解的就是，掀起这轮高潮的竟然主要是苦苦挣扎在调控下的地产商们。地产商们不是身处水深火热之中难以自救吗？

　　地产商不是为了救足球而投足球

　　地产商注定不是中国足球的白求恩。大举烧钱请来外援，势必挤占中国球员的出场机会和时间，也就造成了联赛火热，但国家队水平不见提高、青少年梯队建设没有起色的现象。所以，地产商投资足球，绝不是为了提高中国足球的水平。

　　以恒大为例，在恒大2010年初涉足球的同时，当年销售额就突破了500亿元。2011年恒大品牌价值达到210.18亿元，在销售额等多方面位居全国第一，公司总资产达到1790亿元。今年上半年，恒大营业额同比增逾15个百分点，成为全国营业额最多的房企之一；此外，恒大上半年净利润高达人民币56.2亿元，在行业中排名前列。

　　根据国务院发展研究中心等机构联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》显示，恒大品牌价值蝉联中国房企TOP10第一。从2009年的41.54亿元到2011年的210.18亿元，恒大品牌价值两年多提升了足足5倍。与这些辉煌的数字相比，恒大足球队在2011年所亏损的1亿元和今年可能会亏损的2亿元就显得微不足道了。

　　就连许家印自己也坦言，足球投资就是一笔营销费用支出而已。“我们每场比赛只给广东体育4万元的转播费，但换来的却是90分钟的品牌曝光机会。恒大主场的广告牌是里三层外三层，很多赞助商都希望能通过恒大比赛的直播，做到品牌的溢出和美誉度提升。要知道，央视的广告是一秒15万元，而我用4万元就能换回来这么多的回报，你说这个投资值不值得？”许家印这样阐释他的足球投资生意经。

　　许家印的足球投资生意经，相信也是宋卫平以及其他投资足球的房地产大佬们的足球投资生意经。

　　不光是广告推广 更重要的是政商关系

　　还有一个原因，是地产老总们不愿说却是无法回避的一个原因。那就是拥有中超球队的房地产开发商与没有足球队的开发商在争夺足球队所在城市的房地产开发土地时，前者更有明显的优势。

　　因为在很多城市，足球的作用会被当作一张城市名片，而房地产行业又会频繁地和政府部门打交道，支持足球能在很大程度上为地产商们换来政策上的优待。房地产业本身对地方政府及中央政策的依附性较强，如何与政府相处便成为房企的必修课，而足球成为最好的媒介。

　　另一方面，从足球的专业角度看，对中央政策最为看重的房企，已经敏锐地感知到这一行业的变革。地产商这是在抄底中国足球产业。

　　据媒体报道，万达集团董事长王健林在2010年1月前就透露过中央政治局委员、国务委员刘延东曾亲自找他谈话，希望他能承担责任，大力支持中国足球振兴。为此，王健林曾亲自向中央领导人写信，表达自己对重振中国足球的一些想法。这封信很快就得到了相关领导人的批示。

　　2011年1月28日，刘延东召集国家体育总局、中国足协等高层召开足球工作会议时，王健林是唯一被邀请的企业界代表，并在会上发言表示：“如果中国足球发展方向好，有好的项目，大连万达每年拿出几个亿支持中国足球，是很愿意的事情。”

　　因此包括万达花5个亿为了中国足球，其实背后是有一定深层次的意义的。国家有关部门雷厉风行的足坛“反赌扫黑”行动均能清晰地反映出中央对足球改革的重视程度已越来越高，也越来越明显。

　　地产商们纷纷选择高调介入中国足球，其实充分说明了房企对国家政策动向的嗅觉是相当敏锐的，他们对高层动态的判断以及据此做出改变也相当迅速。